La préservation de l’environnement constitue un sujet sensible à l’heure actuelle. En effet, la situation est critique, d’où la nécessité d’agir rapidement. Dans le domaine marketing, il est maintenant possible de préserver l’environnement à travers le concept de communication écolo ou éco-responsable.
La communication joue un rôle important dans le développement d’une entreprise. Toutefois, l’impact environnemental de la stratégie adoptée n’était pas toujours d’actualité. L’objectif est tout simplement de communiquer. Les choses ont néanmoins évolué et les marques sont désormais plus soucieuses de l’environnement dans leur manière d’agir.
Sommaire
L’optimisation de la conception des supports marketing
Comment faire de la communication écolo ? L’enjeu est de taille, non seulement pour l’entreprise, mais aussi pour la planète. C’est pourquoi il faut savoir adopter les bonnes stratégies. La communication écolo passe d’abord à travers le choix des supports utilisés. La tendance est aujourd’hui à l’usage de support numérique. La dématérialisation constitue une solution efficace pour mettre en place une stratégie verte. L’usage de la technologie n’est pas cependant 100 % Green. Les articles, les vidéos ou encore les photos émettent également du CO2. C’est la raison pour laquelle il faut privilégier les contenus Evergreen ou durables si c’est possible. Alors que le support physique est incontournable, il est essentiel d’agir de façon éco-responsable. Cela implique l’usage de papier recyclé ayant une certification telle que PEFC. L’engagement requiert aussi l’usage de matériaux recyclable ou biodégradable. Les encres végétales sont aussi plus écologiques que les encres conventionnelles fabriquées à partir d’hydrocarbures. Vous trouverez facilement des Goodies écolo, pouvant entrer dans votre stratégie de communication verte.
Bien choisir ses partenaires
Les entreprises recherchent généralement les meilleures imprimeries pour obtenir des supports de qualité. Cette démarche peut être toutefois dangereuse pour l’environnement. Le groupe est souvent amené à collaborer avec des acteurs localisés en dehors de la région avec cette politique. Cela génère obligatoirement un impact environnemental important avec le transport. L’idéal est de nouer des relations avec les sociétés locales. Il s’agit d’une manière de développer un partenariat durable. Le choix de l’agence de communication est aussi primordial pour rester dans la bonne voie. L’expérience de l’entité dans le domaine constitue un atout pour rester compétitive sans nuire à l’écosystème.
Se renseigner sur les dernières tendances et se former
Les solutions pour faire de la communication verte évoluent en permanence. Si la dernière tendance du moment est l’usage du support numérique, il est possible que les choses changent dans les années à venir. Les agences de communication tentent de réduire en permanence l’impact environnemental des campagnes afin que les clients respectent leur engagement. Pour l’instant, opter pour la communication écologique présente de multiples contraintes. L’acteur doit par exemple augmenter son budget en marketing afin de bénéficier d’un support physique biodégradable ou recyclé.
S’informer des nouvelles tendances est donc un moyen d’économiser lorsqu’une nouvelle technologie écologique apparaît sur le marché. En attendant, il est judicieux d’informer le public de votre engagement. Il est en effet difficile pour les clients et les prospects de connaitre les efforts réalisés par le groupe afin de contribuer à la préservation de l’environnement. Une autre manière pour faire de la communication écolo consiste à suivre des formations concernant le développement durable. C’est une solution permettant de devenir autonome et de développer soi-même sa charte d’éco-responsabilité. Une formation sur le sujet vise à rendre l’entité autonome, à aider à réaliser des économies et à peaufiner la politique de communication verte.
Comment faire de la communication écolo ? La réponse à cette question peut être résumée en plusieurs points, dont le choix du support marketing, le choix des partenaires et le suivi des nouvelles tendances du moment. L’engagement à faire de la communication éco-responsable présente toutefois quelques contraintes, dont une hausse du coût de la campagne.
